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金融@家 是中国工商银行新版个人网上银行的品牌。“金融”指代广泛的银行服务，代表了我行新版个人网上银行集银行、投资、理财于一体的丰富功能，“家”的含义有两种：一为“家庭”，体现了我行个人网上银行可以在家中、可以在任何地方，为个人或家庭提供温馨周到服务的特点；二为“专家”，寓意着中国工商银行个人网上银行的专业服务水平。 “金融@家”恰到好处地表达了“个人”、“互联网”、“金融”、“专业”、“便利”等个人网上银行的独有特性，以及业务涵盖面广的特点。
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